Der neue Kanal des Online-Marketings für die Keramikindustrie, der Beginn des E-Commerce

E-Commerce oder EC (englisch: E-Commerce) bezeichnet elektronische Transaktionsaktivitäten und damit verbundene Serviceaktivitäten im Internet, Intranet und VANValue Added Network. Es ist eine traditionelle Geschäftstätigkeit Der Sammelbegriff für elektronische und vernetzte Verbindungen. E-Commerce umfasst elektronischen Währungsumtausch, Lieferkettenmanagement, elektronische Handelsmärkte, Netzwerkmarketing, Online-Transaktionsverarbeitung, elektronischer Datenaustausch (EDI), Bestandsverwaltung und automatische Datenerfassungssysteme. Die dabei eingesetzten Informationstechnologien umfassen: Internet, Extranet, E-Mail, Datenbank, elektronischer Katalog und Mobiltelefon.

Jiantao E-Commerce gestartet

E-Commerce, ein Name, der der Keramikindustrie bekannt und unbekannt ist. Bekannt ist, dass die meisten taoistischen Menschen Erfahrungen mit E-Commerce gemacht haben, wie zum Beispiel: E-Mail, Online-Shopping usw.; ungewohnt ist, dass sich die gesamte Branche nur auf der Ebene des Hörens, Diskutierens und Ausprobierens von E-Commerce-Modellen befindet. Oder denken Sie einfach, dass E-Commerce Network Marketing ist, ein einfaches Kanalmodell.

Wir sehen, dass der wahre E-Commerce darin besteht, "alle Aspekte der traditionellen Geschäftsaktivitäten zu elektronisch zu machen und zu vernetzen". Für die Keramikindustrie werden über das Netzwerk Online-Bestellungen von Händlern, Verbraucherkäufe und Verbraucherdatenerfassung realisiert. Und Verbrauchsgewohnheiten, und präsentieren Sie diese Informationen direkt auf der Produktions- und Logistikseite, um eine Reihe von Verknüpfungen von der Auftragserteilung über den Versand bis zur Logistikdistribution in einem Schritt abzuschließen.

Tatsächlich befinden sich nicht nur die Keramikindustrie, sondern auch viele heimische Industrien noch in der Anfangsphase des E-Commerce, also des Online-Marketings. Aber im Vergleich zur Keramikindustrie haben andere Branchen, insbesondere Möbel und Elektrogeräte in derselben Haushaltsindustriekette, die Führung bei der Kultivierung des Online-Einkaufsverhaltens der Verbraucher übernommen.

Dies zeigt die aktuelle Datensuche auf Taobao, einem Online-Einzelhandelskreis in Asien, dass die Zahl der Möbelprodukte 141.367 erreichte, Haushaltsgeräte 78910 und Keramikfliesen 39.164 erreichten. In der Taobao Mall gibt es Hunderte von Geschäften, die von Möbelmarken eröffnet wurden, und es gibt nur 5 Keramiken, Dongpeng, Marco Polo, Jin Yi Tao, Guppy Mosaic und Shanghai Doll’s Art Bricks. Die ersten vier sind alle Guangdong-Unternehmen. Unter ihnen sind Dongpeng und Marco Polo, die wir gut kennen, Marken-Flagship-Stores, die direkt von den Herstellern eröffnet werden, und Jin Yitao ist ein Fachgeschäft, das von seinen Pekinger Distributoren eröffnet wird. Es gibt nur zwei Marken von Sanitärkeramik, Dongpeng und Huida, und die meisten anderen werden von einem Einkaufszentrum hergestellt, das von einer Handelsfirma gegründet wurde.

Gleichzeitig tauchten bei der Suche nach „Fliesen“ auf Taobao nur 20 Marken auf, was weit von der Anzahl der unabhängigen Marken von China Jiantao entfernt ist. Obwohl Taobao nicht für alle repräsentativ ist, ist sein Einfluss auf die Veränderungen des chinesischen Einkaufsverhaltens stark genug, um es zu erklären. Die Teilnahme an Taobao ist immer noch gleich, noch mehr auf der exklusiven E-Commerce-Website, die von der Marke unabhängig betrieben wird.

Internetmarketing ist nur ein Teilbereich des E-Commerce, und die Anwendung des Internetmarketings durch heimische Keramikunternehmen befindet sich noch in der Erprobungsphase.

Jiantao Network-Marketing-Status

Verglichen mit der kollektiven Aphasie großer Marken im Online-Marketing wimmelte es auf der Online-Plattform von einer großen Anzahl von „Einzelanbietern“ und verschiedene Gruppen, die unterschiedliche Kanäle nutzten, um Produkte zu beziehen, eröffneten auf Taobao Online-Shops. Der wahre Grund für das, was viele Leute in der Branche sagen, ist, dass Online-Marketing die Marktpreise stört und stört, liegt in diesen sogenannten "Stretch-Soldaten".

Aus dem Vergleich der Produkte im Flagship-Store der Marke auf Taobao mit dem Preis des gewöhnlichen Taobao-Geschäfts geht hervor, dass der Preis des gewöhnlichen kleinen Ladens mehr als 50% günstiger ist als der Preis des Einkaufszentrums, geschweige denn der Preis des physischer Laden. Im Vergleich dazu ist sein absoluter Preisvorteil die Wahl der Menschen, die sich für Online-Shopping entscheiden, und es gibt auch ein Phänomen der "Nachahmer, die das Echte vertreiben". Dies ist auch ein Grund dafür, dass viele Marken nur ungern in den Online-Verkauf einsteigen.

Ein Branchenvertreter sagte, dass diese kleinen Geschäfte große Markenprodukte zu Vorzugspreisen haben und einige von ihnen in einem Jahr Dutzende Millionen erreichen können, mehr als ein Händlergeschäft. Aber wenn es einmal ein Problem gibt, ist der Schaden für das Markenimage offensichtlich. Daher ist es unvermeidlich, "hart zuzuschlagen", um zu verhindern, dass das Chaos des Preissystems die Begeisterung der Händler trifft.

Obwohl es nicht viele markenunabhängig betriebene Onlineshops gibt, unterscheidet sich das Geschäftsmodell nicht allzu sehr von anderen Branchen. Generell gibt es folgende Modelle:

Serviceart für Distributoren: Geeignet für Marken mit relativ vollständigen Kanälen und umfassender Distribution im traditionellen Vertrieb. Diese Art von Unternehmen öffnet den Network-Marketing-Kanal. Die erste Stufe besteht darin, die Händler besser zu bedienen und ihnen mehr Marketingkanäle zu eröffnen. Bestellungen im Internet werden nach Regionen aufgeteilt. Für Kunden in Chengdu gibt der Hersteller die Informationen an den Chengdu-Händler zurück, der den Vertrieb und den Kundendienst durchführt.

Bei diesem Modell gibt es zwei Richtungen. Zum einen handelt es sich bei den Produkten im Online-Shop um alle bestehenden Produkte, und der Distributor kann die Ware nach Erhalt der vom Hersteller zugewiesenen Bestellung direkt versenden, auch wenn der Preis höher ist als der des physischen Shops. Günstig, aber da es sich um einen gewinnbringenden Händler handelt, wird die Wirkung nicht groß sein. Die andere besteht darin, Kunden nicht von physischen Geschäften abzulenken und eine Produktionslinie für den Online-Shop zu entwickeln, um Netzwerkprodukte herzustellen, dh den Gewinn an Händler auszuschütten und die Produktpalette zu erweitern.

Völlig anders als beim Vorgängermodell ist, dass einige Marken keine physischen Geschäfte haben oder eine kleine Anzahl von Einheiten haben. Diese Marken werden direkt von den Herstellern für das Online-Marketing entwickelt und werden zu ihren Hauptkanälen. Die Betriebskosten dieser Methode sind relativ gering und das Verkaufsvolumen wird in der Anfangsphase nicht viel steigen. Da der Hersteller jedoch ein Lieferant ist, wird es im Preissystem mehrerer Betriebe keine Verwechslungen geben und es hat sich zu einem unverwechselbaren Geschäft entwickelt. Diese Methode eignet sich besser für einige neue Marken mit Persönlichkeit und Komfort für Heimwerker oder Marken mit wenigen physischen Geschäften.

Diese beiden Modelle sind derzeit die Mainstream-Methoden mehrerer Marken, die unabhängig voneinander auf Taobao operieren. Es gibt ein weiteres Modell, das in anderen Branchen viel Aufmerksamkeit und Anerkennung gefunden hat, nämlich "Internet-Distributoren".

Im Juli veranstaltete Alibaba die "2010 Guangzhou Internet Goods Fair" in Guangzhou, die eine Plattform für das Offline-Marketing von Online-Händlern etablierte. Darunter sind viele Marken physische Distributoren, aber auch Online-Distributoren. Dies hängt auch vom Betrieb des Netzwerks ab. Es ist kein Modell, das traditionelle Kanäle ersetzt, sondern eine Form der Segmentierung und Ergänzung.

Verglichen mit der geografischen Trennung von physischen Geschäften können Online-Händler sagen, dass es überhaupt keine Grenze gibt. Einige Marken haben strenge Preissysteme und Überwachungsmethoden eingeführt. Da die Online-Preise sehr transparent sind, ist die Überwachung nicht schwierig. Einige Marken teilen auch bestimmte Bereiche auf, aber ob dies für grenzenlose Netzwerke sinnvoll ist, muss überprüft werden.

Online-Händler sind sowohl für Hersteller als auch für Händler eine kostengünstige Betriebsmethode. Solange strenge und strenge Richtlinien formuliert werden und eine Überwachung vorhanden ist, ist dies ein Weg.

Die große Vermutung des zukünftigen Baukeramik-E-Commerce

Mit der großflächigen Anwendung des E-Commerce im gesellschaftlichen Leben und in der Produktion befindet sich die Anwendung in der Baukeramikindustrie noch in der Erforschungsphase. Durch die Kombination der bestehenden ausgereiften Modelle anderer Industrien mit den Halbzeugeigenschaften der Baukeramik, insbesondere der Keramikfliesen, kann es für die Baukeramikindustrie nützlich sein, Vermutungen über das zukünftige Modell des E-Commerce anzustellen.

Die Etablierung großer Online-Baustoff-Malls und das Aufkommen von OEMs: Genau wie Red Star Macalline und Yuranzhijia in den traditionellen Kanälen ist es nicht ausgeschlossen, dass spezialisierte Baustoff-Malls im E-Commerce auftauchen. Nicht jede Marke wird ein E-Commerce-Netzwerk aufbauen, aber eine professionelle E-Commerce-Plattform mit Technologie- und Werbevorteilen kann eine Ressourcenintegration erreichen, die Betriebskosten des Marken-E-Commerce senken und eine große Anzahl von Marken auf reifere Baumaterialien konzentrieren Einkaufszentren für einheitliche Werbung und Konvergenz Popularität kann als professioneller Online-Baustoffmarkt angesehen werden. Gleichzeitig können solche großen Online-Baustoff-Malls nach einem gewissen Bekanntheitsgrad mit OEM eigene Marken betreiben. Dies kann von den Regeln und Modellen von OEM-eigenen Marken in Einkaufskanälen wie Carrefour und Watsons lernen. In der Möbelindustrie hat sich ein solches Online-Shop-OEM-Modell herausgebildet.

Die zweite ist die Realisierung des gesamten Wohneinrichtungsmodells: Für eine Einmarken-E-Commerce-Plattform führt die Online-Sammelpopulation dazu, dass sie den Mehrkategorienbetrieb der gesamten Wohneinrichtung realisieren kann. Wenn eine Single-Marken-Plattform von den Verbrauchern erkannt wird, wird sie mit zugehörigem Zubehör und anderen unabhängigen Marken-Haushaltsprodukten wie Fliesen, Badezimmer, Schränke, Beleuchtung und anderen kompletten Haushaltsprodukten abgeglichen, die im Internet auf einer niedrigeren Ebene betrieben werden können als der physische Betrieb Cost realisiert die Kreation und Attraktivität der Marke für die gesamte Einrichtungsbranche. Die Hauptgrundlage liegt in der Anhäufung von Online-Popularität. Dies war das Geschäftsmodell von Vancl Eslite, das sich seit Anbeginn der Herstellung von Herrenhemden auf Damenbekleidung, Kinderbekleidung und Schuhe konzentriert, und Amazon.com, das sich von Büchern auf Konsumprodukte ausgeweitet hat.

Das andere Modell ist: Die Attraktivität von E-Commerce-Plattformen liegt in der Nutzung eines Netzwerks, um die Integration von Rohstoffmanagement, Produktion, Logistik, Verkauf und Terminal-Feedback, Datenbanken, Händlerinventar usw Auswirkungen auf Marken, die ihre Produktionskosten senken. Große Werbung bei gleichzeitiger Reduzierung der Betriebskosten, die durch Informationsfehler in ihrer jeweiligen Kommunikation verursacht werden. Darüber hinaus ist die Einrichtung von Datenbanken für Marken und Distributoren zur Synchronisierung und Verfolgung der Konsumgewohnheiten und -präferenzen der Verbraucher, der Designbedürfnisse von Designern usw. eine bequemere und direktere Kommunikation geworden.

Mit der Veränderung der Haupteinkaufsgewohnheiten der neuen Generation des Baustoffverbrauchs, der allmählichen Popularisierung von mobilem 3G und Iphone und der Reife der Netzwerk-3D-Display-Technologie ist es nicht schwer vorstellbar, dass die Verbraucher eines Tages im Netzwerk surfen können Ceramic Mall online über ihre Mobiltelefone und sehen Sie im Musterraum eine Bestellung auf, nachdem Sie ein bestimmtes Produkt ausgewählt haben, und die Zahlung wird abgeschlossen.

Margen von 16,74 Prozent bzw. 119,87.3