Der neue Kanal des Online-Marketings für die Keramikindustrie, der Beginn des E-Commerce

Updatezeit:01-07-2020
Abstract:

E-Commerce oder EC (Englisch: E-Commerce) bezieht sich […]

E-Commerce oder EC (Englisch: E-Commerce) bezieht sich auf elektronische Transaktionsaktivitäten und damit verbundene Serviceaktivitäten im Internet, Intranet und im VANValue Added Network. Es ist eine traditionelle Geschäftstätigkeit. Der Sammelbegriff für elektronische und vernetzte Links. E-Commerce umfasst elektronischen Geldwechsel, Lieferkettenmanagement, elektronische Handelsmärkte, Network Marketing, Online-Transaktionsverarbeitung, elektronischen Datenaustausch (EDI), Bestandsverwaltung und automatische Datenerfassungssysteme. In diesem Prozess werden folgende Informationstechnologien verwendet: Internet, Extranet, E-Mail, Datenbank, elektronischer Katalog und Mobiltelefon. 

   Jiantao E-Commerce begann

   E-Commerce, ein Name, der der Keramikindustrie vertraut und unbekannt ist. Bekannt ist, dass die meisten Taoisten E-Commerce-Erfahrungen genutzt haben, wie zum Beispiel: E-Mail, Online-Shopping usw.; Unbekannt ist, dass die gesamte Branche nur E-Commerce-Modelle hört, diskutiert und ausprobiert. Oder denken Sie einfach, dass E-Commerce Network Marketing ist, ein einfaches Kanalmodell.

Wir können sehen, dass der eigentliche E-Commerce darin besteht, "alle Aspekte traditioneller Geschäftsaktivitäten zu elektronisieren und zu vernetzen". Für die Keramikindustrie werden über das Netzwerk Online-Bestellungen von Händlern, Verbraucherkäufe und die Erfassung von Verbraucherdaten realisiert. Und Konsumgewohnheiten, und präsentieren Sie diese Informationen direkt auf der Produktions- und Logistikseite, um eine Reihe von Links von der Auftragserteilung über den Versand bis zur Logistikverteilung in einem Schritt zu vervollständigen.

   Tatsächlich befinden sich nicht nur die Keramikindustrie, sondern auch viele einheimische Industrien noch in der Anfangsphase des E-Commerce, dh des Online-Marketings. Im Vergleich zur Keramikindustrie haben jedoch andere Branchen, insbesondere Möbel und Elektrogeräte derselben Haushaltskette, die Führung bei der Pflege der Online-Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher übernommen.

   Dies geht aus der aktuellen Datensuche in Taobao, einem Online-Einzelhandelskreis in Asien, hervor, dass die Anzahl der Möbelprodukte 141.367 erreichte, Haushaltsgeräte 78910 und Keramikfliesen 39.164. In der Taobao Mall gibt es Hunderte von Geschäften, die von Möbelmarken eröffnet wurden, und es gibt nur 5 Keramiken, Dongpeng, Marco Polo, Jin Yi Tao, Guppy Mosaic und Shanghai Dolls Art Bricks. Die ersten vier sind alle Guangdong-Unternehmen. Unter ihnen sind Dongpeng und Marco Polo, die wir gut kennen, Marken-Flagship-Stores, die direkt von Herstellern eröffnet wurden, und Jin Yitao ist ein Fachgeschäft, das von seinen Distributoren in Peking eröffnet wurde. Es gibt nur zwei Marken von Sanitärartikeln, Dongpeng und Huida, und der größte Teil wird von einem Einkaufszentrum hergestellt, das von einer Handelsfirma gegründet wurde.

   Zur gleichen Zeit tauchten bei der Suche nach „Fliesen“ auf Taobao nur 20 Marken auf, was weit von der Anzahl unabhängiger Marken von China Jiantao entfernt ist. Obwohl Taobao nicht für alle repräsentativ ist, sind seine Auswirkungen auf die Veränderungen der chinesischen Einkaufsmuster stark genug, um dies zu erklären. Die Beteiligung an Taobao ist immer noch gleich, insbesondere auf der exklusiven E-Commerce-Website, die von der Marke unabhängig betrieben wird.

   Internet-Marketing ist nur ein Teil des E-Commerce, und die Anwendung des Internet-Marketings durch inländische Keramikunternehmen befindet sich noch in der Testphase.

   Jiantao Network Marketing Status

   Verglichen mit der kollektiven Aphasie großer Marken im Online-Marketing schwärmten eine große Anzahl von "Einzelbetreibern" auf der Online-Plattform und verschiedene Gruppen, die unterschiedliche Kanäle nutzten, um Produkte zu erhalten, eröffneten Online-Shops auf Taobao. Die wahre Ursache für das, was viele Leute in der Branche sagen, ist, dass Online-Marketing die Marktpreise stört und stört, liegt in diesen sogenannten "Stretch-Soldaten".

From the comparison of the products in the flagship store of the brand on Taobao with the price of the ordinary Taobao store, the price of the ordinary small store is more than 50% cheaper than the price of the mall, let alone the price of the physical store. In comparison, its absolute advantage in price has become the choice of people who choose online shopping, and there has also been a phenomenon of "copycats driving out the genuine". This has also become a reason why many brands are reluctant to get involved in online sales.

   An industry person said that these small stores have large-brand products at preferential prices, and some of them can reach dozens of millions in a year, more than a dealer’s store. But once there is a problem, the damage to the brand image is self-evident. Therefore, it is inevitable to do some "strike hard" to prevent the chaos of the price system from hitting the enthusiasm of dealers.

   Although there are not many online shops independently operated by brands, the business model is not too different from other industries. Generally, there are the following models:

   Service type for distributors: suitable for brands with relatively complete channels and comprehensive distribution in traditional distribution. This kind of enterprise opens up the network marketing channel, the initial stage is to better serve the dealers, open up more marketing channels for them. Orders on the Internet will be allocated according to regions. For customers in Chengdu, the manufacturer will return the information to the Chengdu dealer, who will carry out distribution and after-sales service.

Under this model, there are two directions. One is that the products on the online store are all existing products, and the distributor can directly ship the goods after receiving the order assigned by the manufacturer, even if the price is higher than that of the physical store. Cheap, but because it is a profit-making dealer, the impact will not be great. The other is to avoid diverting customers from physical stores and develop a production line for the online store to produce network products, that is, to distribute profit to distributors and expand the product line.

  Completely different from the previous model is that some brands do not have physical stores or have a small number of entities. These brands are directly developed by manufacturers for online marketing and become their main channels. The operating cost of this method is relatively small, and sales volume will not increase much in the initial stage. However, since the manufacturer is a supplier, there will be no confusion in the price system of multiple operations, and it has become a distinctive store. This method is more suitable for some new brands with personality and convenience for DIY or brands with few physical stores.

   These two models are currently the mainstream methods of several brands independently operating on Taobao. There is another model that has received much attention and welcome in other industries, that is, "Internet distributors".

   In July, Alibaba held the "2010 Guangzhou Internet Goods Fair" in Guangzhou, which established a platform for offline marketing of online dealers. Among them, many brands are physical distributors, but also online distributors. This also depends on the operation of the network. It is not a model that replaces traditional channels, but a form of segmentation and supplementation.

   Compared with the geographical separation of physical stores, online dealers can say that there is no boundary at all. Some brands have established strict price systems and supervision methods. Because the online prices are very transparent, monitoring is not difficult. Some brands also divide certain areas, but whether this is useful for borderless networks remains to be verified.

  Online distributors are a low-cost operation method for both manufacturers and distributors. As long as strict and strict policies are formulated and supervision is in place, it is a way to be done.

  The big conjecture of future building ceramics e-commerce

With the large-scale application of e-commerce in social life and production, the application of it in the building ceramic industry is still in the stage of exploration. Combining the existing mature models of other industries with the semi-finished characteristics of building ceramics, especially ceramic tiles, it may be useful to the building ceramic industry Make some guesses about the future model of e-commerce.

   The establishment of large-scale online building materials malls and the emergence of OEMs: Just like Red Star Macalline and Yuranzhijia in traditional channels, it is not impossible that specialized building materials malls appear in e-commerce. Not every brand will establish an e-commerce network, but a professional e-commerce platform with technology and promotion advantages can achieve resource integration, reduce the operating cost of brand e-commerce, and concentrate a large number of brands in more mature building materials malls for unified promotion and convergence Popularity can be regarded as a professional online building materials market. At the same time, such large-scale online building materials malls can use OEM to operate their own brands after they have established a certain degree of brand awareness. This can learn from the rules and models of OEM-owned brands in shopping channels such as Carrefour and Watsons. In the furniture industry, this kind of online shop + OEM model has emerged.

  The second is the realization of the overall home furnishing model: For a single-brand e-commerce platform, the result of online gathering popularity is that it can realize the multi-category operation of the overall home furnishing. When a single-brand platform is recognized by consumers, it is matched with related accessories and other independent brand household products, such as tiles, bathroom, cabinets, lighting and other complete household products, which can be operated on the Internet at a lower level than the physical operation Cost realizes the brand's creation and appeal of the overall home furnishing industry. The main basis lies in the accumulation of online popularity. This has been the business model of Vancl Eslite, which has been focusing on women's clothing, children's clothing, and footwear, and Amazon.com, which has expanded from books to consumer products, from the beginning of making men's shirts.

The other model is: the attraction of e-commerce platforms lies in the use of a network to realize the integration of raw material management, production, logistics, sales, and terminal feedback, databases, dealer inventory, etc. Such integration has a great effect on brands reducing their production costs. Great promotion, while reducing the operating costs caused by information errors in their respective communications. In addition, the establishment of databases for brands and distributors to synchronize and keep abreast of consumers' consumption habits and preferences, designers' design needs, etc. has become more convenient and direct communication.

Mit der Veränderung der wichtigsten Einkaufsgewohnheiten der neuen Generation des Baustoffverbrauchs, der schrittweisen Verbreitung von mobilem 3G und Iphone und der Reife der 3D-Anzeigetechnologie im Netzwerk ist es nicht schwer vorstellbar, dass Verbraucher eines Tages im Netzwerk surfen können Keramik Einkaufszentrum online über ihre Handys und sehen Sie im Musterraum eine Bestellung nach Auswahl eines bestimmten Produkts, und die Zahlung wird abgeschlossen.

Margen von 16,74 Prozent bzw. 119,87 Prozent.